京东加码体彩业务 携手第一视频线下销售

京东继续加码彩票业务，将和第一视频合作体彩销售。

7月19日晚间，港股上市公司第一视频宣布，已通过北京疯狂体育产业管理有限公司（第一视频旗下品牌“疯狂体育”），与宿迁京东得瑞企业管理有限公司于2020年7月签订战略合作协议，将为全国的京东便利店安装体育彩票终端机，提供体育彩票销售及相关服务。

第一视频主要从事互联网业务，聚焦中国体育产业，包括在中国境内经营体育彩票新零售业务等。根据公告，目前，京东便利店已覆盖除港澳之外的全国各个行政区，并在机场、火车站、高速公路服务区等渠道全面开店，公开报道显示，京东便利店目标开设的范围还将会延伸到乡村、小镇和县城。

因此，二者的这一合作，对于第一视频方面来说，有利于疯狂体育将体彩新零售业务扩展到三、四线城镇地区，触达新的用户层。对于京东便利店来说，彩票作为一项娱乐性较强的服务，可以在一定程度上提升门店顾客的黏性，不失为引流创收的好方式。

实际上，这并不是京东便利店首度开启彩票销售业务。早在2017年底，京东便利店就首次引入中悦科技多用途彩票智能销售终端系统，同时，中悦科技也开始在已有的终端网点中，推广京东线下便利店业务。

而对于京东方面来说，此次合作也意味着其对彩票销售业务的再加码。京东彩票业务最早上线于2011年，主打线上售彩，后应政策要求，于2015年停止了线上售彩业务。通过京东便利店与中悦科技达成合作，曾被视为京东线下彩票销售业务的重要节点。

发展彩票业务，一个重要原因在于彩票业务利润可观。以第一视频为例，财报数据显示，2019年，其总毛利约为1.273亿港元，其中体育及彩票相关业务贡献了97.5%的总毛利，毛利率高达66.7%。

此外，受全球公卫事件影响，作为此次京东与第一视频合作重心的体育彩票业务在今年亦遭遇了寒冬，但相比2月的“低谷”，3、4、5月的全国彩票销量同比持续回落。财务部数据显示，今年5月，全国共销售彩票292.22亿元，同比减少63.02亿元，下降17.7%。其中，体育彩票机构销售152.10亿元，同比减少38.21亿元，下降20.1%。

同时，2021年即将举行的东京奥运会、欧洲杯、美洲杯，以及2022年的北京冬奥会、卡塔尔世界杯，无疑将为体育彩票行业带来一波新机遇，且不排除“报复性”消费的可能性。京东在此时加快体育彩票销售业务的布局，或许也旨在抢占这一波新机遇。