撤回 888 个广告引发伦敦广告困境争论

在线赌场公司 888已决定撤回其在多个地点的广告，包括伦敦交通网络。此举是在公众对广告性质表示不满以及对伦敦市长萨迪克汗（上图右图）允许展示广告提出批评之后做出的。

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随着市长选举的临近，可汗的保守党对手苏珊·霍尔（Susan Hall，上图左）与一位领先的临床医生和一群同行联手质疑伦敦交通局 (TfL) 批准竞选的令人费解的决定。伦敦交通局有拒绝以手工奶酪、维多利亚海绵蛋糕戏剧海报以及温布尔登网球锦标赛著名的草莓和奶油为特色的促销活动的历史，认为它们鼓励了不健康的饮食习惯。

然而，尽管汗在 2021 年宣言中承诺禁止伦敦交通网络上的赌博广告，伦敦交通局仍继续接受博彩公司和在线赌场的促销活动。目前正在等待对广告与赌博相关伤害之间关系的独立审查。

近日，888.com在伦敦地铁、火车、公交车上发起了一场活动，打出“这节车厢现在是赌场”等口号。一些黑色出租车甚至贴着“想兜风吗？”的标语。该公司表示，这些广告“可以用与我们目标品牌定位不同的方式来解释”。这一决定被认为是对广告支持在线赌场游戏方式的批评的反应。根据 NHS 调查数据，与大多数其他赌博产品相比，这些游戏的危害率更高。伦敦交通局表示，888 条广告遵守广告监管机构的广播守则及其自身政策，包括广告不得“淡化赌博”的规定。

汗在市长竞选中的主要竞争对手霍尔对汗在允许和禁止哪些广告方面的不一致立场表示困惑。她质疑他为什么要禁止以奶酪或草莓和奶油为特色的广告，而对电子烟和赌博广告却表现得漠不关心。国家问题赌博诊所的主管、被公认为英国成瘾问题的顶尖专家之一的亨利埃塔·鲍登·琼斯教授在看到电视上的一则广告后也批评了汗。

上议院赌博改革同行组织在给伦敦交通局局长安德鲁·洛德的一封信中表示，这些“攻击性”广告与汗的宣言承诺相矛盾。该组织主席唐·福斯特表示，与垃圾食品广告相比，伦敦交通局在赌博问题上的立场“明显不一致”。伦敦交通局对其赌博广告政策进行了审查，这使得 888.com（由工党同僚乔纳森·门德尔松 (Jonathan Mendelsohn) 担任主席）等公司能够发起高调的活动。过去两年，博彩公司花费了近 180 万英镑在网络上做广告。

888.com 遭受了英国博彩业历史上最大规模的罚款，其中包括 2022 年因多次失误导致客户在新冠危机最严重时期蒙受巨额损失而被处以 940 万英镑的罚款。

2017年，该公司因类似失误被罚款780万英镑，创下当时的创纪录罚款。该公司还拥有 William Hill，该公司目前是赌博委员会有史以来最高罚款记录的保持者，该公司于 2023 年被处以 1,920 万英镑的罚款。虽然伦敦交通局接受了 888 的广告，但此前它已禁止宣传因高脂肪而被认为不健康的食品的图片。 、糖或盐含量。被认为不可接受的广告包括以手工奶酪为特色的广告以及包含草莓和奶油的温布尔登网球锦标赛促销广告。

其他欧洲国家如何比较

在意大利，广告政策于 2019 年发生了重大转变，当时政府实施了一项尊严法令，这将改变该国的广告格局。该法令导致禁止与特定行业相关的几乎所有形式的营销。这项全面的禁令涵盖了各种媒体，从电视、广播到印刷品和互联网。这一决定是由一项研究得出的，该研究揭示了一个令人震惊的统计数据——该国 3% 的人口正在努力应对与该行业相关的危害。

与此同时，其他欧洲国家也纷纷效仿。德国、西班牙、比利时和荷兰等国家正在收紧对该行业广告的规定。他们认识到需要制定新的法规，不仅针对该行业的传统形式，而且针对新兴的数字平台。其中包括在线平台、虚拟游戏，甚至扑克比赛。

大西洋彼岸的美国则采取了不同的做法。每个司法管辖区都有自己的管辖该行业的权力和法规。然而，有一些适用于各州的一般规则。